文 | 商務(wù)部原副部長、中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心資深專家咨詢委員會委員 魏建國
未來一段時間，中國品牌將引領(lǐng)全球消費(fèi)市場，成為全球消費(fèi)者的追星對象。
為什么這樣說呢？主要有以下三點理由。
第一，中國品牌已走出一條獨特的成功之路。
2023年，在全球知名品牌與數(shù)據(jù)分析公司凱度（BrandZ)發(fā)布的最具價值全球品牌 100 強(qiáng)榜單中，中國品牌已經(jīng)占到 14 位，有外媒估計再過5年，中國品牌不僅知名度、影響力大幅提升，而且在全球百強(qiáng)品牌中能占1/3以上。
最近，華為P60在歐洲定價比國內(nèi)高42%，仍一搶而空；波司登已登上全球羽絨品牌價值榜的老二；大疆的無人機(jī)已占全球無人機(jī)生產(chǎn)和消費(fèi)的76%；比亞迪的全年425萬輛銷量，榮登2024年全球新能源市場榜首。這是中國品牌從0到1的飛躍，未來還有望從1到10乃至100。
第二，獨立完整的產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)研發(fā)的高投入正在創(chuàng)造中國品牌的世界奇跡。
TikTok 2024年全球月活超過15億，是美國年輕人的第一大社交平臺，用戶規(guī)模全面碾壓美國其他平臺。三一重工的電動挖掘機(jī)、攪拌車全球供不應(yīng)求，2023年電動產(chǎn)品銷量同比增長200%，歐洲市場增速超過50%。海爾收購了美國Appliances和日本三洋的白色家電，14年蟬聯(lián)全球大型家電銷量冠軍，冰箱、洗衣機(jī)超全球20%份額?？ㄋ柺澜绫侵袊放萍凶呦蛉蛭枧_的大聚會，從電子屏到空調(diào)，從球衣到海水淡化設(shè)備，沒有一個強(qiáng)大的商品供應(yīng)鏈，誰能做到這一點？
第三，深厚的文化底蘊(yùn)將成為中國品牌從“性價比”到“心價比”（心理滿意度與實際價格的比值）的最大支撐。
全球消費(fèi)者追星中國品牌將成為新常態(tài)，這不僅是一次全球消費(fèi)的重大商業(yè)變革，更是中國偉大文明表達(dá)權(quán)的重構(gòu)，其影響和意義將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全球品牌市場的重構(gòu)。
中國電影《哪吒2》全球票房雄踞電影全球榜前五。中國微短劇海外下載量，從2023年的3179萬次猛增到2024年的3.7億次，增長率高達(dá)1157%。這些微短劇以中國故事和文化為背景吸引了無數(shù)海外觀眾，展現(xiàn)了中國數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁競爭力。在全球游戲市場獲得高度關(guān)注和好評的是中國游戲《黑神話：悟空》?；ㄎ髯?、夸迪、珀萊雅、薇諾娜、韓束等美妝品牌在銷量超過國內(nèi)市場50%的同時，還根據(jù)全球用戶的需要加大研發(fā)和營銷力度，實現(xiàn)對國際知名品牌的追趕和超越，包括博士倫眼鏡、夸迪化妝品等很多中國企業(yè)都正在針對非洲、阿拉伯，甚至沙特、卡塔爾人的皮膚進(jìn)行研究。如果有一天你在中東、俄羅斯、日本等地看到有人排隊買化妝品，那很可能是中國生產(chǎn)的品牌。我認(rèn)為未來中國的品牌一定會大放異彩。
那么，中國品牌走出去，企業(yè)家們最重要的是要抓好什么事呢？我認(rèn)為，最重要的一條就是，始終如一的目標(biāo)和百折不撓的毅力，千萬不能急功近利。真正的國際品牌，是能在全球市場代表一種不可替代的價值，并讓不同文化背景的消費(fèi)者為其標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)和理念主動買單。（本文系作者在環(huán)球品牌創(chuàng)新發(fā)展智庫論壇上的發(fā)言整理，并經(jīng)本人確認(rèn)授權(quán)發(fā)布）
