引言：2024年6月24日，國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布了《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》（以下簡稱《措施》）。《措施》提出六大重點培育任務，其中明確鼓勵和引導開展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有農(nóng)趣農(nóng)味的鄉(xiāng)村賽事活動。同時，還提倡“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”等行動計劃，旨在通過這些活動促消費、增活力。
一. 鄉(xiāng)村賽事的發(fā)展現(xiàn)狀與問題
（一）體育旅游消費的潛力未充分挖掘：
鄉(xiāng)村體育賽事活動具有獨特的鄉(xiāng)土氣息和趣味性，能吸引城市人群到鄉(xiāng)村體驗不同的體育活動。然而，目前體育旅游消費的潛力尚未充分挖掘，許多鄉(xiāng)村缺乏系統(tǒng)的旅游配套設施，游客在觀賽同時難以獲得完整的旅游體驗。賽事的舉辦可以增加鄉(xiāng)村的旅游流量，推動體育與旅游的深度融合。例如，觀眾在觀賽的同時，也可以參觀當?shù)氐淖匀痪坝^和歷史文化遺產(chǎn)，進一步推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。此外，這些賽事活動還能吸引家庭和朋友群體共同前往，使得旅游需求多樣化，進而增加鄉(xiāng)村的綜合旅游收入。
（二）鄉(xiāng)村特色商品的推廣和銷售渠道不足：
鄉(xiāng)村賽事活動為特色商品提供了展示和銷售的平臺，但許多地方在推廣和銷售方面的渠道仍然不足。觀眾在參與賽事的同時，可以接觸到當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品和手工藝品，但由于宣傳不足或銷售渠道不暢，特色商品未能充分吸引消費者。這種銷售模式不僅為鄉(xiāng)村帶來了直接的經(jīng)濟收益，還宣傳了鄉(xiāng)村的特色文化，有助于打造鄉(xiāng)村品牌。例如，通過賽事活動，游客可以品嘗到當?shù)氐奶厣〕?，購買到獨具地方特色的手工藝品，這些不僅增加了當?shù)剞r(nóng)民的收入，也提升了鄉(xiāng)村的品牌價值。
（三）餐飲住宿消費發(fā)展滯后：
鄉(xiāng)村賽事活動的舉辦會吸引大量外地觀眾，他們在鄉(xiāng)村的停留將直接帶動當?shù)夭惋嫼妥∷尴M。然而，許多鄉(xiāng)村在餐飲和住宿設施的建設和服務水平上存在不足，難以滿足觀眾的需求。為了滿足這些需求，鄉(xiāng)村需要發(fā)展更多的農(nóng)家樂、民宿等，提供更具鄉(xiāng)村特色的餐飲和住宿服務。這將為鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入新的活力。例如，通過提升服務質量和增加設施，鄉(xiāng)村可以提供更舒適的住宿環(huán)境和更豐富的餐飲選擇，滿足不同層次游客的需求，進一步提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力。
（一）政策導向與支持：
《措施》通過明確的政策導向，鼓勵各地積極開展鄉(xiāng)村賽事活動，為鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展提供有力的政策支持。政策的引導不僅增加了地方政府對鄉(xiāng)村賽事的重視，也為其提供了更多資源和便利。例如，政府可以通過設立專項資金、提供創(chuàng)新補貼和稅收優(yōu)惠等方式，激勵企業(yè)和組織參與到鄉(xiāng)村賽事的籌辦和推廣中。此外，政府還可以制定相關政策，保障鄉(xiāng)村賽事活動的合法權益和公平競爭環(huán)境，推動賽事活動的健康發(fā)展。
（二）促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展：
鄉(xiāng)村賽事活動的舉辦可以帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多方面增長，包括旅游、餐飲、住宿和特色商品銷售等。賽事活動期間，觀賽游客的增加將直接帶動周邊的餐飲和住宿消費，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入新的活力。例如，觀賽的游客不僅會消費門票，還會購買當?shù)氐奶厣唐泛头?，從而帶動整個鄉(xiāng)村的經(jīng)濟增長。通過這種多元化的經(jīng)濟增長模式，鄉(xiāng)村不僅可以提升自身的經(jīng)濟實力，還能增加就業(yè)機會，改善居民的生活水平，推動鄉(xiāng)村的全面發(fā)展。
（三）提升鄉(xiāng)村知名度與美譽度：
通過賽事活動的廣泛宣傳和媒體報道，鄉(xiāng)村的知名度和美譽度將得到顯著提升。這將有助于吸引更多的游客、投資者和合作伙伴，進一步推動鄉(xiāng)村的發(fā)展。例如，賽事活動通過媒體和社交平臺的推廣，能夠吸引更多外界的關注，提升鄉(xiāng)村的形象和知名度。知名度和美譽度的提升，不僅可以帶動旅游業(yè)的發(fā)展，還能吸引更多的外資和技術合作，促進鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化和國際化進程。
展望未來，鄉(xiāng)村賽事活動不僅可以滿足消費者的多樣化和個性化需求，還可以推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的全面發(fā)展。通過舉辦“村BA”“村超”“村排”“村跑”等鄉(xiāng)村賽事活動，鄉(xiāng)村不僅能吸引更多的游客，還能促進當?shù)靥厣唐返匿N售，帶動餐飲和住宿消費。此外，鄉(xiāng)村賽事活動的推廣和宣傳可以大幅提升鄉(xiāng)村的知名度和美譽度，吸引更多的投資者和合作伙伴。政策的有效執(zhí)行和監(jiān)管也是確保鄉(xiāng)村賽事活動成功的關鍵，地方政府需制定嚴格的安全管理措施和應急預案，確保賽事活動安全有序進行。在發(fā)展鄉(xiāng)村賽事活動的過程中，還需注重保持鄉(xiāng)村特色與文化傳承，加強基礎設施建設，強化安全管理，提升宣傳推廣與品牌建設，注重環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展。通過這些措施，鄉(xiāng)村賽事活動將成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟和社會進步的重要力量。
