2月6日上午，山東省省長(zhǎng)郭樹(shù)清第十二屆人民代表大會(huì)第六次會(huì)議所作的政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)山東將深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略，并一口氣亮出了31個(gè)山東品牌和企業(yè)，這幾天被喻為省長(zhǎng)的“品牌方陣”成為山東兩會(huì)代表、委員的熱點(diǎn)話題，也在朋友圈中反復(fù)刷屏。
他在政府工作報(bào)告中說(shuō)：“企業(yè)、政府、社會(huì)各個(gè)方面一起努力，把青島啤酒、東阿阿膠、宏濟(jì)堂、德州扒雞、周村燒餅等老字號(hào)的牌匾擦得锃亮；把海爾、海信、浪潮、張?jiān)?、重汽、如意等大品牌叫得更響；讓煙臺(tái)蘋(píng)果、日照綠茶、金鄉(xiāng)大蒜、滕州馬鈴薯、萊蕪生姜、菏澤牡丹、沾化冬棗、肥城桃、黃河口大閘蟹等地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得更好；還要花更大力氣支持歌爾、豪邁、迪尚、紅領(lǐng)、孚日、亞光、乖寶等眾多成長(zhǎng)型品牌在海內(nèi)外闖出更大天地?！?
去年9月16日，東阿阿膠、張?jiān)５?家山東企業(yè)在意大利米蘭榮獲“世博百年品牌企業(yè)” 紀(jì)念證書(shū)。
由此不難看出郭省長(zhǎng)的“品牌方陣”的經(jīng)緯脈絡(luò)和發(fā)展走向：讓老字號(hào)更亮、大品牌更響、特色地理標(biāo)志產(chǎn)品賣(mài)得更好、新品牌成長(zhǎng)更快！毫無(wú)疑問(wèn)，省長(zhǎng)的“品牌方陣”是山東產(chǎn)品的驕傲，也是山東不同領(lǐng)域品牌的龍頭。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這31個(gè)品牌和企業(yè)目前的品牌價(jià)值超過(guò)5870億元，其中17家公司在國(guó)內(nèi)及香港上市21只股票，截至2月10其股票市值超過(guò)4450億元。
“東阿阿膠等一批老字號(hào)，代表著山東千百年來(lái)品牌產(chǎn)品的積淀，可以說(shuō)無(wú)價(jià)之寶，讓老字號(hào)煥發(fā)青春是我們義不容辭的歷史責(zé)任！”山東省人大代表、東阿阿膠集團(tuán)總裁秦玉峰對(duì)中國(guó)日?qǐng)?bào)說(shuō)。
東阿阿膠作為中國(guó)老字號(hào)的代表，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)企業(yè)，品牌價(jià)值2016年增至340.53億元。正是由于東阿阿膠公司的龍頭引領(lǐng)作用，在山東東阿縣形成了近150億級(jí)的阿膠產(chǎn)業(yè)集群。當(dāng)?shù)卣踔琳诩涌旖ㄔO(shè)千億級(jí)的“阿膠產(chǎn)業(yè)園”和“驢產(chǎn)業(yè)鏈”，形成由傳統(tǒng)阿膠制品、阿膠養(yǎng)生保健品、阿膠護(hù)膚美容品、阿膠食品、生物制藥、休閑食品、健康飲料、阿膠文化旅游、毛驢飼養(yǎng)、驢肉食品餐飲等為主的產(chǎn)業(yè)集群。
創(chuàng)辦于1892年的張?jiān)９?，如今已?jīng)成為中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的龍頭企業(yè)，在海內(nèi)外不同產(chǎn)區(qū)擁有10大酒莊。在2016年“全球十大暢銷(xiāo)葡萄酒品牌”排行榜中，張?jiān)Ｅ琶谒奈弧?
張?jiān)５钠咸丫迫ツ陞⒓尤蛞?guī)模最大的德國(guó)國(guó)際葡萄酒與烈酒貿(mào)易展覽會(huì)（ProWein）引起國(guó)際賓客興趣。
多年來(lái)，山東省致力于產(chǎn)品質(zhì)量提升和品牌戰(zhàn)略建設(shè)，在郭省長(zhǎng)的“品牌方陣”背后是更大的品牌集群，一批山東品牌成為產(chǎn)業(yè)的排頭兵，并催生出一批在海內(nèi)外叫得響的國(guó)際品牌。截至2016年底，全省擁有有效注冊(cè)商標(biāo)69.64萬(wàn)件，馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)1666件，地理標(biāo)志商標(biāo)427件，中華老字號(hào)66家。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，有農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地430個(gè)，出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣92個(gè)，有國(guó)家知名產(chǎn)品271個(gè)，全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)6個(gè)。好品山東、厚道魯商、食安山東等一批公共品牌的影響力越來(lái)越大。世界品牌實(shí)驗(yàn)室去年12月發(fā)布的2016年“中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”，山東入選品牌有42個(gè)。
郭樹(shù)清曾經(jīng)對(duì)企業(yè)家們說(shuō)：“創(chuàng)立品牌不是坐享其成的事情，而是一個(gè)痛苦的過(guò)程，更是一個(gè)諸多環(huán)節(jié)的系統(tǒng)工程，要用工匠精神精心打磨，十年磨一劍！”
山東企業(yè)打造出了一批有國(guó)際影響力的產(chǎn)品。如和諧號(hào)動(dòng)車(chē)組、浪潮服務(wù)器、濰柴發(fā)動(dòng)機(jī)、濟(jì)南二機(jī)床汽車(chē)生產(chǎn)線等等。這些產(chǎn)品均成為中國(guó)對(duì)外出口合作的國(guó)家名片。
正是由于品牌影響力和實(shí)力的不斷提升，使一些山東知名企業(yè)成功開(kāi)展了國(guó)際知名品牌的跨國(guó)并購(gòu)。包括張?jiān)！⒑?、濰柴、萬(wàn)華等公司近兩年均利用資本手段對(duì)海外知名品牌進(jìn)行了成功并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化的彎道超車(chē)。
“如果我們能夠培育一批具有市場(chǎng)美譽(yù)度的知名品牌，那么我們的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，就完全可以轉(zhuǎn)化為價(jià)值優(yōu)勢(shì)、效益優(yōu)勢(shì)。否則，就會(huì)越走越難，甚至是步入死胡同?！惫鶚?shù)清強(qiáng)調(diào)。
伴隨著質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，將加快“山東標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)，更積極地參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定，擴(kuò)大”好品山東”的品牌的核心竟?fàn)幜?，加快培育一批?guó)際知名自主品牌。
按照山東省政府去年9月份推出的《關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》，規(guī)劃到2020年，全省培育山東名牌產(chǎn)品2500個(gè)、山東省著名商標(biāo)3800件。培育一批影響力大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的世界知名品牌和一批國(guó)內(nèi)一流品牌企業(yè)，進(jìn)入世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WBL）世界品牌價(jià)值500強(qiáng)的企業(yè)力爭(zhēng)達(dá)到5家，進(jìn)入中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)的企業(yè)力爭(zhēng)達(dá)到60家。
關(guān)于作者：鞠傳江，中國(guó)日?qǐng)?bào)山東記者站站長(zhǎng)
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