泡沫是人吹出來(lái)的繁華，戳破之后實(shí)際上什么都沒(méi)有。而如今的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，也是存在很多這種現(xiàn)象。
科技領(lǐng)域，各種A輪，B輪投資;APP被不斷炒作。看似繁華似火，實(shí)際上都是在炒作，在炒作一種觀念。
近日，由于微信號(hào)刷點(diǎn)擊的工具崩潰，很多微信“大號(hào)”露出了真尾巴。不少平時(shí)看起來(lái)閱讀量上萬(wàn)甚至10萬(wàn)+的號(hào)，在昨天閱讀量直線下降，閱讀量?jī)H為平時(shí)的幾十分之一甚至百分之一部分公眾號(hào)在9月28日當(dāng)天的閱讀數(shù)，確實(shí)出現(xiàn)了斷崖式下跌，部分公號(hào)的閱讀量甚至比平時(shí)縮水50倍。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，出現(xiàn)大幅度下滑的大部分是一些營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)賬戶。其中，靠閱讀量掙錢(qián)的娛樂(lè)號(hào)、食品號(hào)、科技號(hào)是重災(zāi)區(qū)，這類(lèi)賬戶往往干貨不多，充斥著各種軟文和廣告。以“汽車(chē)點(diǎn)評(píng)”為例，原來(lái)動(dòng)輒“10萬(wàn)+”的閱讀量，一下子下降到1萬(wàn)多的閱讀量。某個(gè)科技李姓大V的閱讀量更是從平日1萬(wàn)到2萬(wàn)，直線下跌到400多個(gè)點(diǎn)擊。前丁香園CTO馮大輝在朋友圈點(diǎn)評(píng)說(shuō)，你們不要再去刷量的微信號(hào)看閱讀量了。
刷閱讀量、刷點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，平臺(tái)與黑色產(chǎn)業(yè)鏈之間的技術(shù)對(duì)抗一直存在，并且在不斷升級(jí)。而且這種“貓鼠斗法”將長(zhǎng)期存在。刷量的行為難以根除，在黑色產(chǎn)業(yè)鏈摸清微信具體規(guī)則后不排除產(chǎn)生新的工具。這條產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)、人力、資源成本要求并不高，也不是很難做的事情，有市場(chǎng)需求和利益的存在很容易做起來(lái)。
公眾號(hào)的泡沫是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)泡沫的一個(gè)縮影。電商的刷單、應(yīng)用商店的刷量、網(wǎng)約車(chē)的刷補(bǔ)貼、公眾號(hào)的刷閱讀量等等，都是危害互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的病毒。本來(lái)應(yīng)該公開(kāi)透明的互聯(lián)網(wǎng)，卻因?yàn)檫@些虛假的光環(huán)，被催生出一些虛幻的泡沫。與之相隨的后果，則是動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)乃至上億元的企業(yè)估值，吹起了一個(gè)個(gè)虛胖的企業(yè)。
最后，我們還可以發(fā)現(xiàn)，這次刷量嚴(yán)重的重災(zāi)區(qū)，有這么幾種情況：
A.科技類(lèi)媒體，科技類(lèi)其實(shí)受眾群體很小，為了數(shù)據(jù)好看不得不刷量;
B.自媒體聯(lián)盟，有人說(shuō)自媒體聯(lián)盟是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的一大惡，所言不虛;
C.投資機(jī)構(gòu)青睞的領(lǐng)域，刷量或許比接廣告利益驅(qū)動(dòng)力更強(qiáng)。
總之，除了指望官方在技術(shù)層面不斷優(yōu)化之外，我們要提高新媒體營(yíng)銷(xiāo)的媒介策略水平，還得持續(xù)加強(qiáng)數(shù)據(jù)積累和分析的能力。
縱觀中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史，搞炒股，期貨，黃金，投資，貸款，金融，雖然暴利，都是一紙繁華下的泡沫，崇尚實(shí)業(yè)，實(shí)實(shí)在在做出一些價(jià)值，提高工作的效率才是長(zhǎng)久之計(jì)。
作者(微博)：易擁 微信號(hào)：yiyashe
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