阿里巴巴聲明稱，已經(jīng)看到IACC公開信，但這不會(huì)改變阿里打擊假貨的努力和決心。
阿里稱，通過大數(shù)據(jù)和先進(jìn)技術(shù)打假方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，阿里已經(jīng)是世界范圍內(nèi)最重要和最先進(jìn)的打假力量，IACC頂不住壓力暫停三家互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)公司“一般會(huì)員”資格的做法很讓人失望，協(xié)會(huì)應(yīng)該拋棄內(nèi)部斗爭(zhēng)，擁抱新趨勢(shì)和新技術(shù)。
1、IACC為啥會(huì)將暫停阿里的會(huì)員資格？
首先是美國(guó)品牌Michael Kors的發(fā)難。阿里巴巴4月份加入了IACC之后，MK就寫信給IACC，稱“阿里是最危險(xiǎn)最具破壞力的敵人”。
MK發(fā)難之后，Gucci緊隨其后，成為將阿里逐出IACC的關(guān)鍵力量。
起碼對(duì)MK來說，針對(duì)阿里的猛烈炮火，可以轉(zhuǎn)移股東對(duì)公司業(yè)績(jī)不滿的情緒。
過去一年里，MK的股價(jià)一落千丈，跌了37%。不管投資人還是公司，都對(duì)公司的未來表示沮喪。
事實(shí)上這事兒跟假貨無關(guān)，跟阿里更無關(guān)。MK這種面向上層年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品，已經(jīng)失去了市場(chǎng)的青睞。美國(guó)媒體評(píng)論說，MK已經(jīng)跟酷無關(guān)，一如當(dāng)年迅速躥紅又衰落的牌子如Tommy Hilfiger和Coach一樣。
2、阿里罪有應(yīng)得還是替罪羊？
拋開MK的個(gè)例，從疲軟的全球經(jīng)濟(jì)來看，奢侈品的低迷幾乎是必然的。
標(biāo)準(zhǔn)普爾的全球高端消費(fèi)品指數(shù)，2015年5月是2230，2016年5月是1854，整整跌了17%。
全球經(jīng)濟(jì)下行過程中，奢侈品首當(dāng)其沖，在下行通道里，奢侈品要比普通品牌承受更大的壓力。
貝恩咨詢的研究報(bào)告指出，2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)2%左右的下滑，市場(chǎng)規(guī)模降至1130億元。奢侈品門店同比銷量和客流量持續(xù)下降，引發(fā)品牌店關(guān)閉等。
更糟糕的是，2016年奢侈品行業(yè)將持續(xù)低迷，近幾年都不會(huì)有大幅度反轉(zhuǎn)。
其次，為了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)下滑，奢侈品大肆開店，增加副牌和渠道，尤其是奧特萊斯店的盛行，這種飲鴆止渴的做法短時(shí)期內(nèi)增加了營(yíng)收，長(zhǎng)期來看，奢侈品品牌會(huì)毀于一旦。
就MK來說，它有高端專賣店，中端市場(chǎng)品牌、奧特萊斯折扣副牌。
消費(fèi)者能在奧特萊斯買到150美元的MK，他們就不會(huì)去專賣店買300美元的MK。
奧特萊斯、甚至二手店的存在，降低了品牌的調(diào)性，雖然短時(shí)間內(nèi)增加了營(yíng)收，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這會(huì)降低奢侈品的定位，損失海外的營(yíng)收。
把銷量降低歸罪于假貨和電商，是一種偷換概念和智商上偷懶，其實(shí)質(zhì)是創(chuàng)新能力不足抵御經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備不足。
3、IACC的尷尬未來
對(duì)阿里巴巴來說，被IACC拒絕，并不是什么丟人的事。IACC這種誕生于工業(yè)時(shí)代的組織，如果不與時(shí)俱進(jìn)，很可能在將來沒有影響力。
IACC誕生于1979年，總部設(shè)在華盛頓的非營(yíng)利性組織，有250多個(gè)成員，包括汽車業(yè)、奢侈品行業(yè)、體育用品和藥品等。
這個(gè)組織成立之后最大的功勞，就是推動(dòng)了里根總統(tǒng)簽署了《1984商標(biāo)仿冒法案》。
不過這個(gè)組織以奢侈品和汽車廠商為主，是傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代打假組織的頂峰。
傳統(tǒng)行業(yè)在組織內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)，不光讓阿里頭疼，幾家大的電商網(wǎng)站都被IACC拒之門外。
eBay、Amazon，美國(guó)最大的電商網(wǎng)站，都不是IACC的成員，IACC對(duì)新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式，有一種天然的抵觸感。
這次被暫停會(huì)員資格的，除了阿里之外，還有另外兩家互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)公司。
IACC的主席Bob·Barchiesi很明白IACC需要新時(shí)代的新鮮血液，有21家會(huì)員一致投票通過阿里巴巴的申請(qǐng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有電商網(wǎng)站的合作，想要徹底的打假保護(hù)商標(biāo)是不可能的。
即便強(qiáng)烈反對(duì)阿里巴巴入會(huì)的Unifab，它底下的幾個(gè)子公司也對(duì)阿里入會(huì)表示贊成。
4、電商與打假：繞不過去的相愛相殺
除了死硬頑固派，正常思維的人都知道，如果沒有GMV幾萬億的阿里巴巴和亞馬遜的參與，未來打假不過是鏡花水月。
eBay和蒂芙尼曾經(jīng)有一場(chǎng)著名的官司，可以管窺電商與打假的歷史。
2004年，蒂芙尼發(fā)現(xiàn)eBay上充滿了假冒的蒂芙尼產(chǎn)品。蒂芙尼委托第三方抽樣調(diào)查，結(jié)果令人震驚。
2004年隨機(jī)買了136件商品，結(jié)果73.1%是贗品！正品率只有5%，還有21.9%無法確認(rèn)。 2005年隨機(jī)買了139件商品，結(jié)果75.5%是贗品！
eBay認(rèn)為自己很無辜，因?yàn)樗麄儗ｉT開發(fā)了假貨舉報(bào)系統(tǒng)，還用欺詐探測(cè)引擎來自動(dòng)搜索和移除假貨，eBay只不過是商品中介。
蒂芙尼控訴eBay直接侵犯商標(biāo)、協(xié)助侵犯商標(biāo)、商標(biāo)淡化和虛假?gòu)V告四宗罪。
不過2008年7月14日聯(lián)盟地區(qū)法院在所有問題上都判蒂芙尼敗訴，蒂芙尼不服，繼續(xù)上訴，聯(lián)邦第二上訴法院幾乎保持了原判。
2010年蒂芙尼又訴至美國(guó)最高法院，同年11月29日，最高法院宣布拒絕受理，在此案中蒂芙尼完敗。
美國(guó)的判例法對(duì)起訴電商縱容假冒商品設(shè)置了很高的起訴門檻，原告不但要證明被告有意行為，而且證明被告縱容某一個(gè)特定的假貨銷售人，而不能只泛泛知道有假貨銷售。
美國(guó)的判例法，商家如果再起訴電商，很大幾率仍然會(huì)敗訴。
相對(duì)于eBay，阿里巴巴在打假方面的嘗試有過之而無不及，如果商家把造假售假的責(zé)任一股腦全推到電商頭上，簡(jiǎn)單粗暴而無益于事情的解決。
商家沒有的大數(shù)據(jù)和技術(shù)手段，是電商對(duì)付假貨的利器。
淘寶假貨防控項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人明軒表示，淘寶已經(jīng)耗費(fèi)了數(shù)月時(shí)間優(yōu)化大數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，3月份至今已經(jīng)下架了200萬不合規(guī)商品。
阿里在打假方面的員工超過2000人，有全國(guó)各行業(yè)5400人的志愿者隊(duì)伍。
與其相互耗費(fèi)，不如攜手打假。
Content@chinadaily.com.cn