當(dāng)各路明星和國(guó)民老公王思聰紛紛拜倒在網(wǎng)紅的石榴裙下之后，“網(wǎng)紅”這個(gè)詞開始被徹底的灰色化。傳播學(xué)里關(guān)于網(wǎng)紅的定義是，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖KOL（Key Opinion Leader），其本可以作為一個(gè)高大上的平民意見領(lǐng)袖存在著，結(jié)果卻變成了用整容、緋聞炒作起來的，用身材和臉蛋攢話題、搏出位的灰色經(jīng)濟(jì)形態(tài)。但是，2016年一個(gè)叫Papi醬的29歲上海姑娘給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)打上了智慧的標(biāo)簽。
從秀臉蛋到秀智商，網(wǎng)紅轉(zhuǎn)向高精尖
這個(gè)中戲?qū)а菹笛芯可?jīng)過短短幾個(gè)月的時(shí)間靠40多條專業(yè)級(jí)的吐槽視頻順利登上了2016年第一網(wǎng)紅的寶座。不僅如此，3月19日，Papi醬正式確認(rèn)獲得來自羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本聯(lián)合投資的1200萬人民幣。但是這還沒完事兒，一場(chǎng)高規(guī)格的新聞傳播事件，一場(chǎng)蓄謀不算久的新媒體廣告第一拍也將于4月21日落地阿里拍賣，拍賣的主題就是Papi醬一條視頻的貼片廣告。而業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)起拍價(jià)將在1000萬人民幣左右。
在這個(gè)全民皆創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，Papi醬的走紅看似偶然但也必然，已經(jīng)不能用簡(jiǎn)單的一句“麻雀變鳳凰”來形容了。每段3分鐘左右的小視頻，卻需要幾十個(gè)小時(shí)專業(yè)水準(zhǔn)的拍攝剪輯等一系列的高門檻操作，已經(jīng)非一般人可以為之。加之精準(zhǔn)生動(dòng)的語(yǔ)言和肢體表達(dá)，這位姑娘用智慧和實(shí)力給當(dāng)下灰色的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)注入了一支強(qiáng)心針。
雖然筆者非常不愿給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)分個(gè)三六九等，但是要想持續(xù)最大化的體現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)魔力，一靠網(wǎng)紅的智商，二靠資本市場(chǎng)的肯定。
資本追逐見證新歷史，內(nèi)容為王回歸本源
羅振宇在Papi醬廣告招標(biāo)會(huì)上的一番話很是耐人尋味，這個(gè)標(biāo)王的誕生于所有人而言是歷史的見證，但是對(duì)于自媒體創(chuàng)業(yè)者來說是一種絕佳的鼓勵(lì)。這說明資本市場(chǎng)始終是理智的，資本風(fēng)投的眼光不會(huì)僅僅追著話題輿論的風(fēng)向標(biāo)，而是逐漸將自媒體的發(fā)展引導(dǎo)至能持續(xù)不斷的產(chǎn)出利益上來。
從注重資源資本的配合，回歸到自媒體發(fā)展的本源——內(nèi)容為王上，Papi醬廣告的價(jià)值不僅說明自媒體經(jīng)濟(jì)作為一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)傳播形態(tài)，已經(jīng)具備與傳統(tǒng)媒體不相上下的影響力，并且從另外一方面反映出要想博得持續(xù)不斷的商業(yè)價(jià)值，最終還得回歸到產(chǎn)品的本源中去，鍛造好的產(chǎn)品才是自媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的王道。
泛娛樂浮出水面，網(wǎng)紅變現(xiàn)能力仍被期待
3月27日，在Papi醬廣告資源招標(biāo)溝通會(huì)的同一天，IDG也分享了2016年看好的三大投資方向：人工智能、消費(fèi)升級(jí)、泛娛樂。泛娛樂方向中很重要的一點(diǎn)就是內(nèi)容產(chǎn)出的變化，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)恰好位列其中。區(qū)別于用外貌和金錢砸出來的狹義網(wǎng)紅，Papi醬這種依靠自身的創(chuàng)造性和專業(yè)性吸引粉絲和流量的網(wǎng)紅更會(huì)引來資本市場(chǎng)的青睞。因?yàn)橹挥性诹己玫姆劢z群體和口碑基礎(chǔ)上打造的網(wǎng)紅才可以具備擴(kuò)展性和穩(wěn)定性，進(jìn)而具備超級(jí)變現(xiàn)的能力。
始終，Papi醬的廣告拍賣會(huì)是要用錢來說話的，用金錢為智慧和資源買單，雖然簡(jiǎn)單粗暴但是行之有效。而資本的介入和傳播體系的構(gòu)造，會(huì)將一場(chǎng)拍賣會(huì)打造成一次頗有創(chuàng)意的品牌預(yù)熱。
在這場(chǎng)游戲中，Papi醬和羅振宇得了利，標(biāo)王得了勢(shì)，參與的廣告公司得了名。資本讓自媒體經(jīng)濟(jì)變得更加美好和親近市場(chǎng)，也將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的高端素養(yǎng)和智慧標(biāo)簽打磨的更加清晰和趨向完美。
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