2015年的"雙十一"，一個(gè)24小時(shí)的消費(fèi)爆發(fā)，創(chuàng)造了912億的銷售收入，約合16.5萬億韓元，143億美元，并在全球232個(gè)國家或地區(qū)產(chǎn)生快遞物流訂單4.67億件，創(chuàng)造了10萬份臨時(shí)工作。
這次爆發(fā)產(chǎn)生的累計(jì)影響，或許迄今仍在繼續(xù)。
一次十一黃金周，改變了韓國零售業(yè)前兩位的名次，扭轉(zhuǎn)了日本零售業(yè)的連續(xù)十余年的頹勢(shì)。
一次"雙十一"，改變的將會(huì)是全球購物天堂占據(jù)的市場格局。
究竟"雙十一"有多大爆炸力，一下釋放了幾個(gè)購物天堂的能級(jí)？ 2014年的韓國免稅店全年銷售額為8.56億韓元，僅為"雙十一"的一半，剛剛過去的美國"黑五"購物節(jié)兩天實(shí)體店僅收獲121億美元，勉強(qiáng)與"雙十一"打平，被日本媒體譽(yù)為"黃金"周里的中國爆買族瘋狂消費(fèi)7天，也僅僅在日本花掉了100億人民幣。
假如還要將"雙十一"與國內(nèi)購物天堂們加以"角力"，那一次消費(fèi)爆發(fā)的沖擊力足以抵上北京、上海、深圳、廣州、南京、杭州、武漢、成都7個(gè)全國購物城市中70家百貨中心去年零售總額的一半。
其實(shí)，去年早亦是如此。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)的國內(nèi)零售百強(qiáng)企業(yè)零售榜單上，電商與實(shí)體店已悄然經(jīng)歷銷售額的"此消彼長"，天貓去年的銷售額增長近120%，而實(shí)體店整體增幅卻降至個(gè)位數(shù)。
在海外，境外消費(fèi)全球第一的中國消費(fèi)者，今年有3000萬人把訂單放在"雙十一"上，接近去年中國出境總?cè)藬?shù)的三分之一，消費(fèi)過萬的買家更比去年翻了一倍。正是"雙十一"，挽回了許多旅購客與代購商們手中飛向海外的訂單，中國旅游市場的純玩游也正在悄然替代購物團(tuán)。
這些都在影響國際消費(fèi)市場這個(gè)"大籃子"。據(jù)統(tǒng)計(jì)，連續(xù)增長數(shù)月的我國出境游消費(fèi)規(guī)模從10月起跌，從9月的250億美元下跌了60億美元，連年暴增的中國境外出行大軍數(shù)量或也就此碰到天花板。
假以把消費(fèi)這門生意放大數(shù)倍，在中國經(jīng)濟(jì)2015年放緩的大背景中，有分析認(rèn)為，中國的消費(fèi)者支出會(huì)受整體經(jīng)濟(jì)放緩的影響。
然而，連續(xù)七年增長的"雙十一"與破億人次的海外旅游消費(fèi)給予中國決策者另一種信心，那就是消費(fèi)者支出不僅不會(huì)受整體經(jīng)濟(jì)放緩的影響，還可以起到彌補(bǔ)的作用。
于是，電商的崛起在中國突飛猛進(jìn)，這一切的發(fā)生更像是中國經(jīng)濟(jì)處于調(diào)整時(shí)期的一個(gè)新布局。
在國內(nèi)，中國前9個(gè)月在批發(fā)、零售、酒店和餐飲等行業(yè)的固定資產(chǎn)投資增速雖然跌至史上最差水平，但早在去年，若干個(gè)無需固定資產(chǎn)投資的電商平臺(tái)卻穩(wěn)步形成千萬億級(jí)的消費(fèi)規(guī)模。
因而，中國經(jīng)濟(jì)在放緩中走到第10個(gè)月時(shí)，國內(nèi)零售增速15年來首次超過固定資產(chǎn)投資增速。
在世界消費(fèi)市場中，中國電商的悄然崛起還意味著中國無須再為打造一個(gè)購物天堂花一分錢，拆一片屋瓦，便可以通過跨境合作與貿(mào)易，改變固有的世界消費(fèi)市場格局，從全球消費(fèi)者的口袋里撈金。
正如上文所示，今年的"雙十一"或許是一個(gè)中國電商質(zhì)變的開始。到了臨界時(shí)，一些國內(nèi)與周邊的購物天堂們或許已經(jīng)有感于"水凈鵝飛"了。
若微觀看，電商取代購物天堂，其實(shí)是一個(gè)國家在重新擺放籃子里的商品，有戰(zhàn)略的意味，也有生意場上的務(wù)實(shí)了。
從前論起哪家才是購物天堂，一定一看價(jià)格，二看購買力。
有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的地方，一定是交通樞紐、金融中心，物流港口，或許還應(yīng)該是旅游勝地，避稅天堂。
有購買力優(yōu)勢(shì)的地方，則一定是GDP、居民可支配收入、固定資產(chǎn)投資與政治地位影響足以稱霸一隅的地方。
在價(jià)格與購買力的背后呢，是地區(qū)經(jīng)濟(jì)開放度在起決定性因素。這也意味著，若沒了天時(shí)、地利與人和的比較性優(yōu)勢(shì)，購物天堂這塊肥肉便很容易"過期"。
今天呢，百姓消費(fèi)市場上有了SDR，有了網(wǎng)上支付，有了保稅區(qū)，還有了跨境電商，因此再花大力氣追捧本土的購物天堂，再"縱容"本土購買力去支援國外那些過了氣的購物天堂，便很不劃算了。
綜合來看，香港或許是今天遭遇這種感受最深的購物天堂了。
一位老香港坦言，香港零售業(yè)興衰，內(nèi)地客說了算。內(nèi)地客人去香港，從來都不只是為了玩，購物才是重頭戲。
可今年黃金周，日韓線路火爆，偏偏香港平淡，讓出了多年黃金周十大出境游國家（地區(qū)）之首的寶座。
作為稱霸亞洲20多年的亞洲購物天堂，香港零售業(yè)，今年也連續(xù)8個(gè)月下跌。
世界經(jīng)濟(jì)論壇今年5月份發(fā)表的《旅游業(yè)競爭力報(bào)告》中，香港在全球141個(gè)國家或地區(qū)中，價(jià)格競爭力由32名下滑到127名。
拋開政治與旅游上的天災(zāi)人禍，香港作為購物天堂所面臨的"冷冬"正是某種比較性優(yōu)勢(shì)喪失后的結(jié)果。
細(xì)說起來，國內(nèi)電商崛起這期間，2013年，銅鑼灣鋪?zhàn)馊虻琼?，電商物流倉儲(chǔ)無地自容。2014年，香港關(guān)稅優(yōu)勢(shì)已被內(nèi)地打破。2015年，跨境電商的貨源地價(jià)格與包郵，遠(yuǎn)廉價(jià)于香港代購。
因此，對(duì)價(jià)格敏感的中產(chǎn)階層一嗅便知，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)"雙十一"與旅購，昔日購物天堂的血拼攻略自然再無下載。
一家香港媒體自說得準(zhǔn)：在這個(gè)時(shí)代，香港這座購物天堂已不是不可替代的了。
那么，中國經(jīng)濟(jì)引擎換擋，國內(nèi)與海外的購物天堂們就會(huì)等待被電商各個(gè)擊破？
其實(shí)不然，戰(zhàn)略歸戰(zhàn)略，生意仍是生意。亞馬遜作為老牌電商經(jīng)營多年，全球用戶過2.5億，但各大洲市場仍未打通，中國電商崛起自然也會(huì)遇到平臺(tái)整合與兼容的瓶頸。
另外，雖然國內(nèi)網(wǎng)購盛行，但不少地方仍傳來打造世界購物天堂，接盤港澳的消息。這能看出，地方政府還在傳統(tǒng)固定資產(chǎn)投資中循規(guī)，實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)之爭也處于焦灼，國內(nèi)口岸與市場則有待進(jìn)一步開放。
在海外市場，韓國化妝品、日本藥品與家電仍具優(yōu)勢(shì)，而美歐零售業(yè)則在繼續(xù)進(jìn)軍全球市場。據(jù)CBREGroup報(bào)告顯示，去年美國零售商承擔(dān)26%的跨境擴(kuò)張業(yè)務(wù)，其中41%擴(kuò)張到亞洲，33%擴(kuò)張到歐洲，12%擴(kuò)張到中東和非洲，而中國電商尚無緣登榜。
如此看，中國跨境電商崛起絕非看起來那般自在，取代國外購物天堂也并非一蹴而就。
那明年的"雙十一"，中國電商又能走向世界何處，與哪個(gè)購物天堂"短兵"交手，或許這更與我國的內(nèi)政外交攸關(guān)。今年，正因"強(qiáng)外交"與習(xí)大大頻頻出訪，營造國際友好大環(huán)境，"雙十一"前才有多國大使與代表為天貓國際"站臺(tái)"。
明年，我們或許可期，我國與遠(yuǎn)親近鄰更多走動(dòng)，國內(nèi)市場向一帶一路國家多多放開經(jīng)濟(jì)閥門。這樣中國的電商引擎，才更希望掘出中國與世界兩個(gè)消費(fèi)市場的更大訂單，彌補(bǔ)中國經(jīng)濟(jì)換擋時(shí)的動(dòng)力空缺。
而后工業(yè)時(shí)代的購物天堂們是否可能被信息時(shí)代的"雙十一"徹底代替，這在未來或許仍值得用生意與國家戰(zhàn)略的雙重眼光去玩味與計(jì)算。
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